商標侵害が発生した場合、商標の先使用や他国での馳名商標としての地位などを根拠に保護を図ることもできますが、警告公告が最も直接的かつ一般的に用いられる権利保護手段です。警告公告は自らが商標権を有することを主張するだけでなく、無許可で商標を使用することを禁じ、そうした場合には侵害訴訟を起こす旨を警告する役割も果たします。商標所有者は商標の効力を維持するため、また将来的な権利保護の証拠として、通常 2 年に 1 度の頻度で警告公告を定期的に掲載する必要があります。