侵害を受けた場合、商標の先使用、他国の馳名商標などの方法で保護を図ることはできますが、警告的な公告は最も直接的で、最も一般的に使用される権利保護手段です。警告的な公告の役割は、自らが商標権利を有していることを主張するだけでなく、他人に対して、無断で商標を使用してはならないことを警告し、無断使用の場合は侵害訴訟が提起されることを知らせることにあります。商標所有者は、商標の効力を維持するために、定期的に（通常は2～3年に1回）警告的な公告を掲載する必要があります。また、警告的な公告は、将来の権利保護の根拠としても利用することができます。